Lancôme

Lancôme est une maison de cosmétiques et de produits de luxe créée le 21 février 1935 par Armand Petitjean, parfumeur à Paris. Le nom est choisi pour sa sonorité "bien française"

C'est alors que lui vient une idée lors de la visite du château Lancosme situé dans le Loiret. Il décide de reprendre ce nom mais remplace le "s" sourd par un accent circonflexe sur le "o".
Une modification qui aura une importance capitale dans la stratégie de communication de la marque.
Armand Petitjean se lance d'abord dans la haute parfumerie et remporte un franc succès immédiat.
Puis il impose Lancôme sur le marché des cosmétiques de luxe dès 1936.
Le moteur est en marche.
Lancôme devient une marque de beauté française incontournable dans son pays mais aussi à travers le monde.
Ce n'est que quelques années plus tard, en 1938, qu'Armand Petitjean se lance dans le maquillage avec le premier rouge-à-lèvres sec et longue tenue.
En 1964, la Division Produits de Luxe de L'Oréal acquiert Lancôme.
La rose, emblème de Lancôme
Armand Petitjean nourrissait une véritable passion pour la rose et possédait une roseraie à Ville d'Avray, une petite ville située dans le département des Hauts de Seine (92).
C'est pourquoi la fleur est choisie comme symbole des parfums Lancôme.
La rose que l'on connaît, courbée est inspirée de celles peintes par Redouté. Un emblème reconnaissable et associé pour toujours à Lancôme.



Le lancement de la marque s'est fait par la création de cinq parfums présentés au cours de l'Exposition universelle de Bruxelles : Tropiques, Tendres Nuits, Kypre, Bocages et Conquête.



Depuis 1964, Lancôme fait partie du groupe L'Oréal au sein de la Division Produits de Luxe.

Et quand on demandait à Armand Petitjean pourquoi il avait créé Lancôme, voici ce qu'il répondait : « Parce que j'avais eu l'occasion de constater que les Français comptaient de moins en moins dans le domaine des produits de beauté. Deux sociétés américaines avaient pris le contrôle du marché mondial. Je pensais qu'il fallait qu'une maison française se mette sur les rangs. »

Aujourd'hui Lancôme est la première marque mondiale de parfumerie sélective.



Attraction, Balafre, Bel Automne, Bocages, Cachet Bleu, Climat, Envol, Étiquette Noire, Fêtes de l'Hiver, Flèches, Grâce du Printemps, Hypnose, Joyeux Été, Lavandes, Magie Noire, Magie, Marrakech, Miracle, Miracle Homme, Miracle L'Aquatonic, Miracle So Magic !, Miracle Summer, Ô de Lancôme, Ô Intense, Ô Oui !, Ô Pour Homme, Poème, Sagamore, Sikkim, Spoutnik, Trésor, Trésor in love, Trésor Midnight Rose, Trophée Lancôme, la Vie est Belle…





Les égéries connues de la marque sont :




Isabella Rossellini fut l'ambassadrice de Trésor de Lancôme de 1990 à 1996





Elettra Rossellini-Wiedemann est devenue le visage du parfum Trésor In Love


Juliette Binoche a été le visage du parfum Poème de 1995 à 2000


Anne Hathaway est devenue l'égérie du parfum "Magnifique", fragrance féminine et sophistiquée.


Inés Sastre C'est en 1996, soit à l'âge de 23 ans que la maison Lancôme la remarque et en fait l'égérie du parfum Trésor.



Julia Roberts Tout d'abord choisie pour vanter les mérites d'un fond de teint, Julia Roberts a ensuite présenté au grand public le parfum intitulé "La vie est belle"



Kate Winslet le visage du parfum Trésor.


Penelope Cruz S'il y a un parfum qui représente clairement la maison Lancôme, c'est bien Trésor. C'est donc tout naturellement que Penelope Cruz est choisie lorsque le produit est relancé.


Emma Watson Lancôme l'a choisie comme égérie de son parfum Trésor Midnight Rose.



Daria Werbowy s'est fait remarquer grâce à la publicité où elle vante les mérites du mascara Hypnose aux côtés de Betty Boop. Mais la belle a également prêté son visage au parfum du même nom ainsi qu'à la fragrance Ô d'Azur, sur fond de sable blanc et d'eau transparente.