Traffic manager

Traffic manager

Le traffic manager recouvre 2 métiers proches mais non identiques.

C’est un responsable de la création et de la progression d’un flux de visiteurs sur un site.

C’est aussi un gestionnaire technique des espaces et publicités sur le web.

Description des tâches / conditions de travail

Le métier de traffic manager s’articule au croisement entre internet et activité publicitaire.

Il est au cœur des problèmes liées au développement du commerce sur la toile.

Les supports,l’étude du trafic des internautes,la déontologie sont en construction.

L’étude des trafics,l’audience et la fréquentation des sites sont au cœur de son métier.

Il analyse les données d’audience,définit des cibles commerciales, crée des pages internet,contribue à la fabrication des campagnes publicitaires.

Ces dernières constituent la principale source de revenu de nombreux sites Web.

Le traffic manager en tant que responsable de trafic planifie et anime les campagnes publicitaires d’un site : bandeaux,« skyscrapers » (publicités verticales sur le côté de l’écran),«pop-up » (petite fenêtre qui s’ouvre),« expand banners » (bandeaux horizontaux).

C’est lui qui organise la succession des campagnes et donc met en ligne puis retire les bandeaux devenus obsolètes.

Le responsable de trafic analyse aussi l’audience du site pour recueillir des arguments propres à convaincre des annonceurs d’acheter de l’espace.

Ce métier implique des connaissances dans le domaine des logiciels dédiés au Web,de la pub en ligne,sans oublier des notions de publicité.

Salaires / revenus

Selon le profil et les entreprises,les salaires mensuels attribués en début de carrière (junior) s’inscrivent dans la fourchette de 1 900 € à 2 200 € brut par mois.

Un traffic manager confirmé peut gagner 3 000 €.

Evolution professionnelle

Selon les situations,un responsable de trafic peut se spécialiser en vente d’espaces dans une régie publicitaire ou dans le web planning au sein d’une « web agency ».

Etudes / formations

Les formations à bac + 2 peuvent servir de base.

Citons :

le BTS informatique et réseaux pour l’industrie et les services techniques

le BTS informatique de gestion

le DUT services et réseaux de communication.

À l’université,les formations sont nombreuses à partir de la licence pro,master pro et master de recherche (consulter les sites des SCUIO).

Quelques exemples : multimédia option marketing,marketing et nouvelles technologies de l’information,marketing et commerce sur internet,commerce spécialité mercatique, marketing des nouvelles technologies de l’information et de la communication… etc.

Et autres masters spécialisés en management de nouvelles technologies.

Il existe également un réseau d’Écoles supérieures d’informatique recrutant à bac + 2 (www.reseaucs2i.org) et dont la scolarité dure 2 ans.

Côté écoles d’ingénieurs mentionnons à titre d’exemples : l’École d’ingénieurs Louis de Broglie,les INSA,l’EPSI,l’EPITA, l’ENIC,l’ESGI,l’EISTI… etc.

PS : un traffic manager est souvent recruté à partir de bac + 2 ou plus.

L’expérience dans une fonction identique est valorisée dans la mesure où il n’existe pas encore de formation exclusivement spécifique à ce métier.

Autres intitulés du métier

responsable de flux sur site internet

Pour en savoir plus

Les métiers de l’internet
www.metiers.internet.gouv.fr

Centre d’études et de recherches en informatique
www.cnam.fr

Chambre syndicale professionnelle des sociétés de services et d’ingénierie informatiques
www.syntec.fr