Responsable marketing

Responsable marketing

Définition du métier de responsable marketing

Le Responsable Marketing,comme son intitulé l’indique,supervise le service Marketing d’une entreprise.

C’est-à-dire qu’il est chargé de définir et de préconiser à la direction les grandes lignes de la stratégie commerciale à suivre,en fonction des besoins et attentes du client,mais aussi en fonction de la concurrence.

Le Responsable Marketing participe à la stratégie globale de l’entreprise.

Quelles sont les activités principales du responsable marketing

Définir la stratégie commerciale de l’entreprise

Analyser les ventes et définir les objectifs à atteindre

Déterminer les moyens commerciaux et stratégiques à mettre en place pour les atteindre

Analyser finement le marché pour en déceler les opportunités

Appréhender les besoins et attentes des clients : mettre en place des études marketing quantitatives et qualitatives.

Elaborer un plan marketing

Définir l’identité du produit,la stratégie de communication,les conditions de lancement du produit,le placement produit,l’image de marque,etc.

Manager l’équipe (recrutement,répartition des rôles,animation,etc.)

Consulter les prestataires extérieurs : agences de communication,de publicité, imprimeurs,graphistes,etc.

Assurer une veille concurrentielle sur son marché

Où exercer le métier de responsable marketing

Dans toutes les grandes entreprises qui fournissent des services ou vendent des biens.

Plus particulièrement les entreprises de grande consommation et de la grande distribution.

Dans quel environnement travaille le responsable marketing



Les savoirs-faire requis pour le poste de responsable marketing

Compétences

Commerciales

Marketing

Négociation

Financières et juridiques

Maîtrise de l’anglais

Maîtrise des outils informatiques

Connaissance du secteur d’activité

Capacités

Capacité d’analyse ( du fonctionnement du consommateur,notamment)

Capacité de synthèse

Capacité à prendre des initiatives

Qualités

Force de conviction

Aisance relationnelle

Rigueur

Créativité

Pragmatisme

Leadership

Le CV du responsable marketing

Niveau d’études

Un poste de Responsable Marketing nécessite un niveau Bac + 5.

Bac + 5

Diplôme d’Ecole Supérieur de Commerce,spécialisation marketing

Diplôme d’Ecole d’Ingénieur,un master spécialisé en marketing est un plus

Master pro en gestion ou en marketing

Expérience

Comme tout poste de cadre expérimenté,on ne peut pas être nommé Responsable Marketing en sortant d’études.

Il faut donc s’être forgé une expérience de 5 à 10 ans,avant de pouvoir prétendre à ce poste.

Progression de carrière du responsable marketing

Chargé de produit

Chargé d’étude marketing

Responsable commercial

Chef de publicité

Responsable marketing

Directeur Marketing

Directeur Marketing groupe

Directeur de filiale

Directeur Général